以“品牌生态”的力量，成就品牌样板市场 ——“同业联盟×异业联盟”福州样板分论坛成功举办

中国报道(赵建兴 陈朝晖 通讯员林智慧)链接品牌企业，打造品牌生态链，让品牌企业在品牌资源平台上，讲好自己的故事，为品牌中国大时代的来临助力。6月10日，一场旨在为7月在福州举行的首届『品牌生态大会』预热“揭幕战”在福州市台江区兴安会馆举办。

据悉，此次会议“以小见大”，精选了5家要打造福州样本市场的品牌企业——旷远e家互联网家装平台、福建汉林极上科技(烤鳗)、双驰云者跳操鞋、六意发展集团(便利店)、贵州义兰酱香酒，涵盖了“吃、喝、住、行、服务业”5大民生领域;让他们的企业主同台与福州市场品牌资源端的5家业界先进机构代表对话链接，共话合作前景与模型。这些机构分别魏：城轨文化(福州地铁)、番米科技、品效传媒(蔚蓝集团)、天籁传媒、新潮传媒，则涵盖社区生活圈、城市出行、线上直播和社群数字化营销等类型。此外，本次论坛还特别邀请了中国报道网融会视角主编，来一起讲好品牌界的“中国故事”!

这场“品牌问题与解决方案”的碰撞最终形成了“同业联盟×异业联盟”的一个“福州市场品牌生态小样板”模型。这实际上是一次高质量的品牌行销智融会，与会代表围绕“品牌企业打造福州样板市场经验智融”、“福州市场特性分享”、“资源链创×创链”、“行销推广创新案例赏析”、“品牌生态合作规则探讨”等大家所关心的议题，同桌面、全方位、开放、链接、共是。

据介绍，后续还将有第二场分论坛，在7月份，将隆重举办三百位品牌产业链各方精英共同参与的首届“品牌生态大会”。

试水：转动“品牌生态圈”

福建汉林极上科技的林承东董事长几十年如一日地研究发展着他的“烤鳗”事业。他对于品牌打造的困惑，代表着许多品牌企业主的需求，林在会上坦诚地说：企业在数字化的当下，很希望发展线上渠道，但企业的IP直播间缺乏系统且能引流的内容文案和投流方案;另外，企业融入国际国内双循环，特别是面向国内市场，深知打造品牌的重要性，但寻找好的创意、包装、设计、视频和渠道，对一个成长型企业来说，成本和效率都不OK!

汉林极上科技的发言，集中代表了一大批希望打造品牌的企业的心声。品牌生态平台的发起人、福建新思维企划的董事长苏国峰先生认为，在数字时代，各企业打造品牌的机会倍增;但如果只靠企业单打独斗、埋头苦干很难成功。因为消费者细分与变化、行销环节日益复杂、潮流“一旬一变”等，大部分企业并未完整掌握品牌行销的新思想、新路径、新资源、新手段;若只靠企业自己，会面的很多困难，会有较大风险。因此，企业必须打开品牌创新发展的天窗、链接外部新锐力量，掌握新方法，走新路，才是赢得未来的关键所在——而这就需要一个能够高效助力品牌的生态!化繁为简来说，品牌生态≈品牌×品牌产业链!其中，“品牌”就是品牌企业;“品牌产业链”，则指品牌行销界先进机构、优秀资源单位、官方机构、各类协会、品牌投融资机构等，这些元素好比是创品牌企业所需的“阳光、空气、土壤”。

此次“品牌生态平台”的联合发起人、中国报道融会视角执行主编陈朝晖先生认为，试水“品牌生态平台”，是一次资源端各方放开心胸、放大格局、集结线上线下力量、开放互鉴发展的良机和有益尝试。助力企业成功打造城市样板市场，对品牌发展无疑是极具意义的!先成功突破局部，再蓄力复制经验到全国全渠道，是一种理性的好选择。因此，试水转动“品牌生态大舞台”，开列企业打造品牌所需清单，选择线上线下渠道组合，并寻找福州这个新崛起的潜力城市来为品牌企业打造样板市场，试水成功后再寻机拓展全国其他二线城市，再降维发展三四线城市，具有战略层面的“特区”意义!

本次论坛以“同业联盟×异业联盟”为组织形态，开创了一种品牌生态下的多元链接的全新模式!会议采用“品牌端X资源端5×5”的同桌面研创方式，集思成大智，汇众成大器，相当于品牌×品牌产业链的一个“微缩版”。在品牌资源端汇聚的舞台上，教会优质的企业“长袖善舞”，品牌的力量将借光茁壮生长。

成果：品牌异业联盟和资源同业联盟“双向奔赴”

本次会议规模虽小，但5家代表性企业的雄心和品牌成长需求，通过企业主的会上分享，大家共同探索如何打造样板市场的5大营销核心模块;通过分享互动形成了集体智慧，本次会议相当于是样板市场落地的专业体系与综合能力的一次集成。

据悉，汉林极上拥有强势的“鳗鱼”供应链体系，并着力打造“极上之味”鳗鱼中国的N0.1品牌。旷远e家成立的初心，就是让“装修明明白白”。他们希望通过“家装+互联网”的升级，用数字技术推动家装产业变革。六意以连锁零售业为中心，涵盖便利店、社区生鲜超市业态，也是首家便利店与多元化业态相结合的现代化综合连锁企业。双驰“云者跳操鞋”，通过细分品类×刘畊宏IP×内容营销，在线上已取得初步成功。接下来，云者跳操鞋将实施品类品牌化，打造福州样板，形成线上多平台+线下多渠道的联动，特别是发挥品牌KOL影响力+线下渠道的体验和服务优势的叠加效应，实现从流量到留量，和品牌可持续发展。义兰酱酒作为白酒新晋品牌，在营销上提出要创新，准备从传统营销向数创营销转变，也就是从货找人到人找货。

基于携手打造样板市场的共同目标，5家企业的需求得到了本次论坛的另5家资源端代表的积极呼应。就共建本土品牌生态系统，如何加快企业品牌发展、开展品牌策略化和资源策略化的互知共建等，建设一个数创营销下的资源链创协作体，双方进行了面对面深入的交流。这五家资源端媒介分别为：线下流量巨池——地铁媒体，打造“空间+场景+流量+媒体”整合运营模式的城轨文化;助力产业科技化，赋能营销数的“蔚蓝云创”;作为国内领先的互联网直播服务商创的番米网络科技;助力品牌引爆社区主战场的新潮传媒;精准传播、以写字楼渠道为主的轿厢广播——天籁传媒。

品牌生态是一个特殊的产业互联平台，需要品牌企业和资源端赋能渠道的双向奔赴才行。因此，生态平台只有建立起参与各方共同遵循的规则文明，才能健康运行。基于平台的宗旨和愿景，品牌生态大会将提出“所有与会各方，均是平等、开放、互链的;品牌生态的基本准则是“五个共”，即：共商、共识、共建、共享、共赢。将与志同道合的各方带来“四个创”，即：创新、创值、创需、创巢。”会议也提出了参与品牌生态联盟的3大基准途径和5大规则。

责任编辑：建兴